La campagna istituzionale di un ministero, in tempi pre-elettorali, può sempre tornare utile. Se non altro per garantire visibilità e presenza sui media. Prendiamo per esempio il ministero dell’Agricoltura, della sovranità alimentare e delle foreste (Masaf) guidato da Francesco Lollobrigida. Le attività di comunicazione sono gestite da Agebil, la Direzione generale degli affari generali e del bilancio del ministero. In particolare, l’ufficio Agebil III si occupa della progettazione, della realizzazione e della diffusione di spot radiotelevisivi e campagne istituzionali per promuovere le iniziative del ministero, senza dimenticare l’ippica e la partecipazione in pompa magna a Fieracavalli.
La campagna per la “Carta dedicata a te”
Uno degli ultimi progetti riguarda la campagna stampa per la “Carta Dedicata a te”. La misura introdotta quattro anni fa dal governo Meloni per sostenere le famiglie «in difficoltà economiche e favorire al tempo stesso il consumo di prodotti agroalimentari di qualità». La copertura finanziaria per la suddetta campagna, si legge nella determina del 29 ottobre pubblicata sul sito del Masaf, viene «assicurata mediante le risorse del capitolo di spesa 7326/1 (residui di lett. F), programma 2.9 “Distribuzione di derrate alimentari alle persone indigenti e progetti contro gli sprechi alimentari” dello stato di previsione della spesa di questa Amministrazione per l’anno finanziario 2026». Insomma, come maligna qualche osservatore, «si toglie il cibo ai poveri per finanziare gli spot della carta per i poveri».
Le concessionarie coinvolte vanno da Publitalia ’80 a Rai Pubblicità, da Urban Vision a Grandi Stazioni, da Mediamond a Digitalia. Tante le trasmissioni, le radio, e le testate online e cartacee che veicoleranno lo spot: La Luce di Maria, ButtaLaPasta, Giallo Zafferano, SoloGossip, Radio Italia e Radio Kiss Kiss, per citarne alcune. Con l’esclusiva Mediaset per la «pianificazione con spazi fuori affollamento pubblicitario». Previsti anche maxi poster, addirittura del formato 21 x 3, in via Cristoforo Colombo, a Roma. Da sottolineare che «le stazioni appaltanti procedono all’affidamento diretto dei servizi e forniture di importo inferiore a 140 mila euro, anche senza consultazione di più operatori economici, assicurando che siano scelti soggetti in possesso di documentate esperienze pregresse idonee all’esecuzione delle prestazioni contrattuali», e infatti per questo la pianificazione prevede 11 concessionari, uno separato dall’altro. Per Publitalia ’80 però sono previsti 170 mila euro…
Il costo della partecipazione a Fieracavalli
Ma c’è un’altra spesa degna di nota. Chi non ha visto la passeggiata di Giorgia Meloni in sella a un cavallo bianco all’inaugurazione della Fieracavalli di Verona? O la cavalcata più sciolta di Lollo?
Sicuramente il ministero dell’Agricoltura è stato grande protagonista della rassegna. Bene, c’è una determina, datata 26 ottobre, con cui «è indetta, per un importo complessivo pari a 461.700,00 euro (al netto di IVA), una procedura ai sensi dell’art.76 comma 2, lett. b), n. 2 e 3 del D. Lgs. n. 36/2023 per l’affidamento a Veronafiere S.p.A. dell’organizzazione del concorso ippico del Masaf, di tutti i servizi correlati all’utilizzo del campo di gara utilizzato dal Masaf, dei servizi di allestimento dell’area istituzionale, nonché i servizi correlati all’organizzazione degli eventi di comunicazione e promozione istituzionale strumentali alla partecipazione del ministero alla 128° edizione di Fieracavalli». In questo caso, la copertura finanziaria è stata assicurata mediante «le risorse appostate sul capitolo di spesa n. 7326/1 “Spese per la realizzazione di programmi speciali di informazione e di comunicazione per la valorizzazione delle produzioni, la tutela della salute dei consumatori e l’educazione alimentare”». Già, la salute dei consumatori…
All’Assemblea Anci con la comunicazione Anci
Altra perla, l’avvio della procedura per l’affidamento alla società ComuniCare – Anci Comunicazione ed Eventi S.r.l. per la «fornitura dei servizi di promozione e comunicazione istituzionale per la partecipazione alla 43a Assemblea Annuale Anci» in programma a Verona dal 25 al 27 novembre. Il Masaf sottolinea che «uno tra gli obiettivi prioritari di interesse pubblico da realizzare attraverso il Piano di comunicazione è di sensibilizzare l’opinione pubblica sul ruolo dell’agricoltura e più in generale del settore agroalimentare con riferimento alle eccellenze dei prodotti nazionali, così favorendo la salvaguardia della sicurezza alimentare, la tutela del patrimonio agroalimentare e dei paesaggi rurali nazionali». La società in house dell’Anci viene indicata come «l’unico soggetto in grado di fornire al ministero l’area espositiva su cui allestire i padiglioni istituzionali per la partecipazione alla manifestazione e, contestualmente, di fornire i servizi essenziali correlati, che, in quanto strettamente necessari e obiettivamente strumentali all’utilizzo delle aree, in quanto non acquisibili, da soggetti terzi, se non con disfunzionalità dell’area espositiva, e, dunque, con inutile esborso di denaro pubblico e vanificazione dell’interesse pubblico sotteso alla partecipazione all’evento». Insomma resta tutto in Anci.
